2018-08-03

教育行業解決方案

教育行業

實現“搜索廣告+信息流廣告+品牌專區+營銷單頁”解決方案

激發用戶需求,引導潛在用戶,強化品牌曝光,精準投放,提高轉化率

适用教育子行業

小初高  職業教育  語言培訓  文體培訓  幼兒教育

 

教育行業整體趨勢

從近兩年百度搜索數據來看,寒暑假時期網民教育類需求會明顯突增;網民通過移動設備搜索教育類需求的占比持續上升。

從用戶百度搜索行為來看,小初高、職業教育、語言培訓、文體培訓、幼兒教育是用戶關注的教育子行業前五名。

 

教育細分子行業分析

一、幼兒教育:“絕不能讓我家娃輸在起跑線上!”

在這個階段,80、90後的媽媽是幼兒教育的主力軍,在為孩子們選擇教育機構時,家長們基本不考慮費用,對品牌及口碑評價關注度高。

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二、小初高教育:“子不教父之過!“

在小初高教育階段,主要是家長選擇,孩子消費,而通過百度大數據統計顯示,在少兒教育成長中父親的參與度增加,占54.3%。而這個階段的家長在選擇教育機構時,更注重服務品質。

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三、文體培訓:“德智體美勞,一個都不能少!“

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通過百度數據顯示,網民對“文體培訓”的搜索關注度很高。在這個階段的家長在選擇培訓機構時,更注重口碑評價,效果高于一切。

四、語言教育:“小語種并不小!“

對于教育機構的選擇上,網民更關注品牌、口碑、費用。同時,在線教育的發展也不同忽視,特别是對于語言培訓來說,對在線教育的渴求遠高于其他4個細分市場。

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五、職業教育:“永遠都不要停止學習!“

随着社會競争的加大,職業教育越來越被關注,年增長率達到47%。而在職業教育的關注中,女性占了大部分。在這個階段選擇教育機構時,更關注的是品牌和口碑的因素。

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教育細分行業用戶分析總結

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用戶最關注教育培訓機構的品牌與口碑

 

整合營銷解決方案

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根據教育行業的特性,百度整合營銷解決方案通過“搜索廣告+信息流廣告+品牌專區+營銷單頁”多産品組合方式,以“搜索+信息流”覆蓋準意向人群需求,以知識營銷直擊目标消費人群,提高轉化率,以品牌專區強化品牌曝光,向目标群體全面傳遞專業、權威的品牌理念和優質品牌形象,同時獲取大量生源信息。

第一拳:“搜索+信息流”雙引擎,效果為王

作為行業淡旺季明顯的教育培訓行業,在旺季進行重點布局,淡季做好人群維護;“搜索+信息流”的産品組合,既保障了效果,又為客戶節省了廣告費用。

第二拳:品牌驅動營銷,助力企業全面升級

從用戶搜索路徑分析,教育培訓機構的品牌、口碑對用戶決策影響最大。因此,必須緊緊圍繞打造權威的品牌形象,向目标群體不斷傳遞權威的品牌形象,提升品牌黏性。

第三拳:營銷單頁,強勢推廣新利器

除了長期推廣的持續投入,企業也要考慮在平日或寒暑假有意識的推廣其優勢課程,通過營銷單頁,推廣特色課程、專業培訓、促銷活動等,從而使推廣的效果最大化。

教育行業整合營銷案例——滬江網校

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